今天,苹果公司向中国宣战了,你准备好了吗?

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今天,苹果公司向中国宣战了,你准备好了吗?

来自:衡庐科技 发布时间:2017/6/14 15:17:55 浏览次数:
苹果公司向中国宣战,当然,说宣战有点夸张的成分,但是此次苹果最近更新的App Store条款正式指出,通过虚拟货币的打赏,应当被视为应用内购,苹果将从中提取30%的分成,而且必须走苹果支付渠道。
 
终于,苹果公司向中国、向中国消费模式宣战了。
30%的苹果税推出。
以后,只要你使用苹果手机,如果你想打赏,对不起,苹果必须抽成30%。
 
综合媒体的报道:
1、更新版《App Store审核指南》指出:如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等),则开发者必须使用软件内购买。即,打赏之类,必须使用苹果支付渠道。
2、知乎已经妥协,发布公告称,应苹果公司的要求,从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后,专栏赞赏功能将介入IAP付费机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费,也就是说,用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。
 
3、不妥协的是微信,结果也很惨烈。苹果手机打赏已经被取消,微信推出个转账账号,账号也立刻被苹果封杀。很多微信公众号,打赏收入急剧下降,打赏生态被严重破坏。
4、随着苹果税的正式推出,结果将相当明显,全中国的APP,但凡有打赏等类似功能,如果不向交上30%的苹果税,都将被下架处理。
换个角度看,这是一家跨国公司,在全世界收税,而且是30%重税!
 
要知道,美国企业所得税也就35%,企业界已经怨声载道。特朗普上台后,一项重大举措,就是大刀阔斧将企业所得税由35%减至15%。
苹果税是30%,中国的税务局都不敢这么狠啊!
(二)此山是我开,此树是我栽。要从此山过,留下买路财。
在苹果公司看来,苹果税,不过是自己的保护费。
你爱来不来,毕竟没有谁逼着你买苹果手机。我就愿意薅羊毛,谁叫你要过来吃草。
苹果的这种态度背后,既是一个跨国企业的傲慢,也有盈利下滑的焦虑。
1、2017年第一季度,苹果在中国市场的占有率,从两年前同期的16%下降至9%,随着中国手机的迅速崛起,苹果的没落趋势还将继续。
2、中国消费者的手机应用收入大幅增加,在2016年,中国已成为苹果应用商店的最大市场,收入超过美国市场。
3、打赏经济方兴未艾,这种几乎是中国特色的服务,带动了直播、支付付费等新兴商业模式,但苹果支付却毫无起色,完全被微信、支付宝碾压。
 
看一下数据,在世界第一大移动支付市场的中国,支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)占到了市场总份额的91.12%。在美国占据三分之一多市场份额的苹果支付,却只能被归在1.88%的“其他”里面,真是让苹果情何以堪。
于是,苹果开始反击。这里是自己的地盘,凭什么中国人玩得风生水起,我什么都没有,现在30%保护费没商量。
考虑到打赏这种消费模式,主要是中国消费者在使用。苹果的重税,其实就是是向中国消费模式宣战,是向中国宣战。
 
(三)
苹果或许有自己的逻辑,但30%的苹果税,用很多朋友的话说,吃相太难看了。
很简单,好比在美国的餐馆,如果老板有一天宣布,所有消费者给服务员的小费,必须30%上缴给老板,你看美国服务员会不会群起而攻之。
更何况,打赏是消费者自愿行为,在这过程中,苹果未提供任何特殊的服务,与苹果支付有本质区别,但苹果上来就是一刀,必须拿走30%,已经不是一般的霸道。
但苹果依然不怕,强势的腾讯都败下阵来,其他人又何惧之有?如同当年为了推自己的地图,于是毫不客气把谷歌地图下架了。
但事情正在变化:
第一,苹果税的推出,其实正是苹果傲慢的一次总爆发。而且,主要针对的就是中国商业模式,如同以前不管中国消费者多大需求,iPhone首发必定欧美,价格则是中国最贵。
第二,这种傲慢,激起的将是中国消费者的反弹。今年一季度,苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一。 市场份额跌破了10%。在苹果还是微信的对峙中,这种傲慢将加速苹果的下滑。
第三,30%的苹果税,已经涉嫌垄断了。因为这将严重扼杀中国互联网企业的发展。中国的创新企业,将被迫蜷缩在苹果旗下,为它打工。考虑到安卓也是人家的原创,一旦苹果和安卓联手,中国互联网三分之一的收入,将被迫拱手交出。对这种盘剥性的政策,中国相关政府机构理应展开必要调查
 
苹果正在玩火,跟中国消费者玩火。
如同任何一个朝代一样,越到王朝后期,越是容易利令智昏,各种横征暴敛,生生地将民意逼迫到了反面。
这就是苹果。一家曾经锐意进取的伟大的高科技公司,硬件现在创新乏力,于是蝇营狗苟于一些收费,而且,吃相不是一般的难看,更难脱垄断的嫌疑。
水满则盈,月满则亏,顶峰过后就是下坡路了。
现在是移动互联的时代,苹果感觉自己就是主宰,但30%的苹果税,已经超越了一般的常识,触怒的不仅仅是消费者、合作商家,更可能是高度警惕的各国执法者。
“苹果公司向中国宣战”的结局猜想
中国人都知道,自古“得道多助,失道寡助,水能载舟亦能覆舟”。中国广大的果粉成就了苹果品牌在中国的巅峰,而正是这些人,也能让苹果从神坛掉进地狱。在当今的共享时代,单纯的以“让顾客尖叫”的品牌运营思维让一个品牌基业常青已经远远不够。消费者越来越重视平等的对话,渴望尊重。拿爱情来说,若无法得到平等和尊重,曾经的轰轰烈烈,最终也可能分道扬镳。
因为,这不单纯是一个战术行为,而是一种人性行为了。遵从本地智慧,领域本地哲学,或许,苹果公司该思考一下这句话了。
 
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